ARPDAU — главная метрика mobile F2P-игр, бенчмарки 2026
ARPDAU — главная метрика mobile F2P-игр, бенчмарки 2026
В mobile gaming industry ARPDAU (Average Revenue Per Daily Active User) — это пульс монетизации. Если LTV — это «сколько customer стоит за всю жизнь», то ARPDAU — это «сколько он стоит сегодня».
Формула
> ARPDAU = Total Daily Revenue / Daily Active Users
Пример:
- Daily revenue $5,000
- DAU 50,000
- ARPDAU = $5000 / 50000 = $0.10
10 центов в день per active user. Звучит мало? Это в норме для casual игр. Для top-tier RPG норма $0.50-1.50.
Бенчмарки по жанрам (2026 data)
| Жанр | ARPDAU нижний | Median | Top tier | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Hyper-casual | $0.01 | $0.03 | $0.08 | ||
| Casual | $0.05 | $0.12 | $0.30 | ||
| Mid-core (puzzle) | $0.10 | $0.25 | $0.60 | ||
| Strategy / 4X | $0.30 | $0.80 | $2.00 | ||
| RPG / MMO | $0.50 | $1.20 | $3.00 | ||
| Casino / Slots | $1.00 | $2.50 | $8.00 | ||
| Premium / paid apps | n/a | $5.00 | $15.00+ |
Чем ARPDAU отличается от ARPU
| Метрика | Считается | Когда использовать | ||
|---|---|---|---|---|
| ARPDAU | Per daily active user | Mobile F2P — daily-engagement продукты | ||
| ARPU | Per active user в период (mo/year) | SaaS, subscription, e-commerce | ||
| ARPPU | Per PAYING user | Free-to-play — фокус на conversion | ||
| LTV | Total за время жизни | Long-term unit economics |
Пример: ARPDAU $0.20 × 180-day lifespan = LTV $36.
Как разложить ARPDAU на компоненты
ARPDAU = (Paying Users / DAU) × (ARPPU per day)
= Conversion Rate × Avg payment frequency × Avg payment size
Раскладывая, видишь рычаги:
- Conversion: % DAU кто хоть раз заплатил
- Frequency: how often paying users pay
- Size: average transaction amount
4 рычага роста ARPDAU
1. IAP (in-app purchases) — основной для F2P
- Soft currency покупки (gems, gold)
- Cosmetic items — скины, эмоции (high-margin, no balance impact)
- Power-ups — boost, energy refills
- Battle Pass — seasonal subscription model (растёт frequency)
Industry-leader: Battle Pass конвертирует +30% не-paying users → paying. Самый высокий impact на conversion rate.
2. Ad monetization — для широкой аудитории
- Rewarded video — оптимально (high opt-in)
- Interstitial между уровнями (annoying но high RPM)
- Banner — outdated, low yield
- Playable ads — best for hyper-casual
Industry standard ad eCPM: $5-15 для US, $2-5 для emerging markets.
3. Subscriptions
Pass / VIP / Premium tier:- Stable monthly revenue (recurring)
- 2-3× ARPU normal users
- Локальная норма 5-10% DAU subscribed
4. Whales optimization
В F2P 2% paying users generate 70% revenue. Эти whales — твой revenue.- VIP-program с perks
- Personal account managers (для top-100 spenders)
- Limited editions / exclusive offers
- Faster customer support
ARPDAU growth — что НЕ работает
❌ Pay-to-win mechanics — кратковременный +30% ARPDAU, через 3-6 мес массовый churn casual игроков → DAU падает на -50%, итого ARPDAU остаётся, но Net Revenue падает.
❌ Aggressive ads — interstitial каждые 30 сек = retention crash.
❌ Раздражающие pop-up offers — каждый минут = churn risk.
❌ Geographically uniform pricing — same price $0.99 в US и Indonesia. В emerging markets local pricing essential.
Real-world ARPDAU examples
| Игра | Жанр | ARPDAU (2024 est) | DAU | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Honor of Kings | MOBA | $0.45 | 100M | ||
| Genshin Impact | RPG | $1.20 | 60M | ||
| Clash Royale | Strategy | $0.30 | 25M | ||
| Subway Surfers | Hyper-casual | $0.05 | 50M | ||
| Candy Crush | Match-3 | $0.15 | 75M |
Связь с другими метриками
| Метрика | Связь | ||
|---|---|---|---|
| DAU | Знаменатель формулы | ||
| Retention | High retention → longer lifespan → higher LTV at same ARPDAU | ||
| ARPU | Monthly equivalent ARPDAU × 30 | ||
| Conversion Rate | Free-to-paying conversion = главный component ARPDAU |
Когда ARPDAU ВВОДИТ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ
1. Cohort skew — если DAU drops но whales stay → ARPDAU растёт хотя бизнес умирает
2. Seasonal events — Christmas event дабл ARPDAU на 2 недели, потом normal
3. Pricing experiments — sub-cohort tests искажают average
4. Currency — игры работают глобально, USD-reported ARPDAU дрейфует от FX
Итог
ARPDAU — это главная мобильная метрика для F2P-игр. Знай свою. Сравни с benchmark в твоём жанре. Если ниже — поработай над monetization mix (IAP/Ads/Subs). Top tier ARPDAU в category = ~10% всех публикуют игры, но они занимают 50%+ category revenue.
Считай свой ARPDAU ниже + жанровый benchmark.
---
Дополнительные ресурсы
- /dau — DAU calculator
- /arpu — ARPU (monthly equivalent)
- /ltv — LTV (ARPDAU × lifespan)
- /retention — Retention (mobile)
- AppMagic / Sensor Tower — ARPDAU benchmarks